Audit & Analisi Marketing
Analisi marketing strategico: da qui partono tutte le altre scelte.
Ti aiutiamo a capire chi sei, dove sei e cosa ti manca, così le prossime decisioni di marketing le prendi sapendo cosa aspettarti.
Fase 01 · Analisi
I guerrieri vittoriosi vincono prima di andare in guerra; i guerrieri sconfitti vanno in guerra e solo dopo cercano di vincere.
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PERCHÉ
PERCHÉ SERVE UN’ANALISI STRATEGICA
Quello che un’analisi ti fa vedere prima di investire.
Con l’analisi smettiamo di andare per tentativi: guardiamo da vicino i tuoi numeri, il settore e i clienti, e ne ricaviamo le basi per tutto il resto.
Nel marketing la frase di Sun Tzu vale ancora: chi conosce la propria azienda e il proprio mercato ha già fatto metà del lavoro.
Trent’anni di svolte
Ogni grande novità del marketing all’inizio sembra un disco volante.
È successo con il web, poi con Google e i social, e succede oggi con l’AI. Seguiamo queste novità dal 1995, e nell’analisi cerchiamo quelle che stanno già cambiando il tuo mercato.
I dati che raccogli ogni giorno possono già lavorare per te.
Negli ultimi dieci anni i dati a disposizione delle aziende si sono moltiplicati: ogni visita, vendita o recensione lascia una traccia che, letta bene, ti dice cosa funziona.
Eppure in molte aziende quei dati restano inutilizzati, e con loro le occasioni che potrebbero far crescere il business.
L’analisi li trasforma in indicazioni pratiche: quali campagne migliorare, dove spostare le risorse e cosa fare prima dei concorrenti.
Quando l’ostacolo è «abbiamo sempre fatto così» ›
Spesso a frenare sono le abitudini, più che la tecnica. Per questo partiamo da una domanda concreta e ti mostriamo presto un primo risultato misurabile, così il team comincia a fidarsi dei dati vedendoli funzionare.
CASI REALI
Cosa è successo dopo l’analisi.
Le campagne dei tuoi concorrenti sono più visibili di quanto pensi.
Le piattaforme pubblicitarie tengono archivi pubblici dei loro annunci, e chi li sa consultare scopre parecchio sui propri concorrenti.
Noi li consultiamo per te e trasformiamo quelle informazioni sparse in un quadro ordinato del tuo mercato.
Cosa possiamo scoprire dei tuoi concorrenti ›
Vediamo quali campagne spingono, con quali messaggi, su quali pubblici e da quanto tempo. Con la Facebook Ads Library e il Google Transparency Report ricostruiamo le loro mosse e gli spazi lasciati scoperti.
Come leggiamo le opinioni sul tuo brand ›
Con l’AI leggiamo per intero migliaia di recensioni, commenti social e discussioni nei forum, e ne ricaviamo cosa pensano le persone di te e dei concorrenti.
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ANALISI
TRE FRONTI, UN POSIZIONAMENTO
Cosa mettiamo sotto la lente.
01 · SETTORE
Dove sei nel mercato
Guardiamo concorrenti, ricerche su Google, andamento del settore e domanda reale per capire dove hai spazio.
→ Analisi competitiva & di mercato
02 · AZIENDA
Cosa ti rende riconoscibile
Mettiamo a fuoco punti di forza, identità e percezione del brand con strumenti come il Prisma di Kapferer e l’archetipo di personalità.
→ Brand identity & posizionamento
03 · TARGET
A chi parli
Con sondaggi, dati sul comportamento e opinioni raccolte in rete scopriamo chi è il tuo cliente, cosa cerca e come sceglie.
→ Analisi del target
Il modello delle 3C
Tre cerchi da sovrapporre per trovare il tuo posto nel mercato.
L’economista Kenichi Ohmae mette a confronto tre domande: cosa chiede il Cliente, in cosa è forte la tua Azienda, cosa offrono i Competitor. Dove le tre risposte coincidono c’è l’area vincente, quella su cui costruire il posizionamento.
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OGGI
COSA FA L’AI NELL’ANALISI
Analisi che un tempo potevano permettersi solo le grandi aziende.
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Apprendimento automatico
I modelli leggono i tuoi dati storici e trovano schemi che a occhio nudo sfuggirebbero.
02
Previsioni di mercato
Stimiamo la domanda e i possibili scenari, così puoi pianificare con anticipo.
03
Analisi delle opinioni
Seguiamo in tempo reale cosa si dice in rete di te e dei concorrenti.
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Strategie dei concorrenti
Ricostruiamo come investono in pubblicità e su quali messaggi puntano.
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Tendenze in arrivo
Cogliamo i segnali deboli prima che diventino la regola nel tuo settore.
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Il vantaggio
Le adattiamo alle dimensioni e al budget della tua azienda.
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METODO
UN DOCUMENTO BREVE
Un’analisi costruita sul tuo problema.
Ogni analisi la impostiamo sul tuo caso e la chiudiamo in un documento breve, che il lunedì mattina puoi già passare al team.
Dentro trovi una raccomandazione chiara: «con i tuoi numeri, al tuo posto, faremmo questo».
STRUMENTI CHE USIAMO
Prisma di Kapferer Brand personality Analisi delle ricerche su Google Analisi dei concorrenti Sondaggi e opinioni Google Analytics Google Trends Statistiche dei social Strumenti SEO
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PRINCIPI
COME RAGIONIAMO
Tre principi che seguiamo in ogni analisi.
Per decidere ci affidiamo a quello che si può misurare, ripetere e raccontare con onestà, anche quando i numeri smentiscono le nostre idee.
01 — Misurabile
Ogni scelta parte da un dato e si verifica con un numero, per questo stabiliamo cosa misurare prima di muoverci.
02 — Ripetibile
Un risultato vale quando sai come ripeterlo, quindi costruiamo processi che si possono rifare e far crescere nel tempo.
03 — Onesto
Ti diciamo anche cosa non funziona, perché un consulente ti è utile quando ti fa vedere i problemi in tempo.
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PROCESSO
QUATTRO TAPPE
Come si svolge un’analisi.
01
Le tue domande
Ci racconti la tua situazione, i dubbi che hai e cosa ti piacerebbe capire, e insieme fissiamo le domande a cui l’analisi deve rispondere.
02
Raccolta dei dati
Raccogliamo dati su mercato, concorrenti, clienti e azienda da fonti interne e pubbliche, e lasciamo all’AI la parte più lunga del lavoro.
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Lettura dei dati
Mettiamo in relazione i dati, cerchiamo gli schemi che si ripetono e teniamo solo quello che conta per te.
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Raccomandazione
Ti presentiamo le conclusioni e la direzione che ti consigliamo di prendere, spiegando il perché di ogni scelta.
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VISIVO
IL METODO, VISTO DA VICINO
Uno sguardo dentro il nostro laboratorio.
FIG. 01 — QUANDO UN NUMERO SALE O SCENDE, NE CERCHIAMO IL MOTIVO KOM · ANALYZE · ARCHIVIO IMMAGINI 2025
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DUBBI
DOMANDE FREQUENTI
I dubbi più comuni prima di cominciare un’analisi.
Quanto dura un’analisi marketing?
Dipende da quanto vuoi andare a fondo, ma di solito in poche settimane hai in mano indicazioni da mettere in pratica.
Serve anche se ho già un marketing avviato?
Sì, ed è il caso in cui rende di più: mette ordine in quello che fai, trova sprechi e opportunità e ti indica dove investire il prossimo euro.
Cosa ricevo alla fine?
Un documento che descrive la tua situazione e ti dice cosa fare e perché, scritto senza gergo tecnico.
Che ruolo ha l’intelligenza artificiale?
La usiamo per raccogliere e leggere i dati molto più in fretta. Strategia e responsabilità delle scelte restano nostre, con vent’anni di lavoro sul campo alle spalle.
È un servizio adatto a una PMI?
Sì, è pensato per le PMI italiane, e la profondità dell’analisi la decidiamo insieme in base al tuo budget.
Se vuoi un parere sui tuoi numeri,
leggiamoli insieme.
In una call guardiamo i dati che hai già e ti indichiamo le prime mosse.