Brand Personality
Un brand senza personalità è invisibile.
Le persone si affezionano a un carattere più che a un prodotto. Per dare alla tua marca una personalità riconoscibile usiamo due strumenti della psicologia, l’MBTI e gli archetipi di Jung, così i clienti ti ricordano e ti distinguono dagli altri.
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LA TESI
BRAND = PERSONA
Se la tua marca fosse una persona, che tipo sarebbe?
Nel marketing di oggi la «brand personality» si appoggia alla psicologia per un motivo pratico: un brand con un carattere chiaro si ricorda e si sceglie più facilmente, perché le persone ragionano per personalità.
Da noi il carattere viene prima di ogni scelta grafica, e qui sotto trovi come lo definiamo.
DA JUNG ALLE AZIENDE
Da una teoria del 1921 allo strumento più usato al mondo.
Tutto nasce da Carl Gustav Jung e dalle sue dimensioni della personalità. Negli anni ’40 Katharine e Isabel Briggs Myers le trasformano in un test pratico; nel 1962 viene pubblicato come Myers-Briggs Type Indicator (MBTI).
Da allora è il questionario sulla personalità più conosciuto: lo usa l’88% delle aziende della top 500 di Fortune, in 115 paesi. «Molte variazioni nel comportamento umano non sono dovute al caso», scriveva Isabel Briggs Myers, e vale anche per le marche.
I 4 assi · il metodo MBTI
Quattro assi, sedici personalità.
Incrociando quattro preferenze, l’MBTI definisce 16 tipi, ciascuno con una sigla di quattro lettere, e noi applichiamo lo stesso schema alle marche.
Che «tipo» è il tuo brand preferito?
Tocca un marchio famoso, o sposta tu i cursori.
Sotto ogni asse leggi cosa vuol dire quella preferenza per una marca.
Introverso: si concentra su poco e va in profondità, in un settore o in una nicchia.
Sensitivo: attento ai dettagli e pratico, offre prodotti utili e concreti.
Razionale: apprezza fatti ed efficienza e punta al successo operativo.
Pianificatore: prepara tutto in anticipo, ama l’ordine e cresce a piccoli passi regolari.
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GLI ARCHETIPI
SEDICI PROFILI
Sedici caratteri possibili: qual è quello della tua marca?
INTJ
Architetto
INTP
Logico
ENTJ
Comandante
ENTP
Innovatore
INFJ
Consigliere
INFP
Mediatore
ENFJ
Protagonista
ENFP
Animatore
ISTJ
Logista
ISFJ
Difensore
ESTJ
Dirigente
ESFJ
Console
ISTP
Virtuoso
ISFP
Avventuriero
ESTP
Imprenditore
ESFP
Intrattenitore
Un archetipo rende il brand più facile da collocare nella testa di chi compra e crea un legame più forte. Se ti incuriosisce il tuo profilo personale, il test gratuito più usato è 16personalities.com.
ONESTÀ CRITICA
Uno strumento imperfetto, da usare con giudizio.
L’MBTI è discusso e i risultati possono cambiare a seconda del momento, quindi lo trattiamo come uno stimolo strutturato per mettere a fuoco il carattere del brand senza deciderlo «a sensazione».
Poi lo incrociamo con gli archetipi di Jung e con il prisma di Kapferer, dove la personalità è la faccia da cui dipendono le altre. Tono di voce, immagini e logo nascono da lì, e per questo restano coerenti.
Collegamenti
ENTP
L’Argomentatore
Il test l’abbiamo fatto anche noi
Il nostro Adam è risultato un ENTP.
Adam Wolf, il volto del nostro metodo, ne ha tutti i tratti: creativo, sempre a caccia di idee nuove, felice di superare limiti e convenzioni. Per noi l’MBTI è un buon pretesto per andare a fondo su ciò che muove un’azienda, nello spirito del nostro «marketing della trasparenza».
Diamo un carattere
alla tua marca.
Nell’analisi gratuita ti diciamo se la tua marca trasmette il carattere che hai in mente. Se serve, lo definiamo con MBTI, archetipi e prisma e lo portiamo in tutto quello che comunica, dal tono di voce al logo.