Meta & Instagram ADS
Su Meta oggi la leva più forte è la creatività.
Su Facebook e Instagram le persone giuste le trova l’algoritmo, spesso meglio di una lista fatta a mano, e il lavoro sta nel dargli segnali puliti e un’inserzione che fermi chi scorre il feed. Siamo Meta Business Partner e lavoriamo su queste piattaforme dal 2016.
Meta & Instagram Ads
Ogni giorno il tuo cliente scorre 0 contenuti.
Fra foto, reel, storie, meme, notizie e pubblicità hai meno di un secondo per fermargli il pollice, e ci riesci solo con un’idea che valga quell’attimo.
Su quell’attimo lavoriamo noi, scegliendo immagine, pubblico e messaggio perché il tuo annuncio sia quello su cui ci si ferma.
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PERCHÉ
DOVE NASCE LA DOMANDA
Su Google rispondi a un desiderio, su Meta lo accendi.
Chi cerca su Google ha già voglia di comprare. Su Meta invece risvegli un desiderio che dormiva, meno forte ma con molta più emozione, e lo fai interrompendo qualcuno che stava guardando altro. Per questo tutto si gioca sull’idea creativa.
«Nessuno conta quanti annunci pubblichi: ricordano solo l’impressione che lasci.»
— Bill Bernbach
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DENTRO BUSINESS MANAGER
LA GESTIONE DELLE INSERZIONI
Ogni giorno il budget va dove converte.
È un esempio con nomi e valori di fantasia. Sugli account dei clienti fermiamo gli sprechi mentre la campagna è attiva, senza aspettare la fine del mese.
Perché le tue Meta Ads portano solo traffico freddo.
Di solito gli errori sono questi: pubblici larghi senza un percorso d’acquisto dietro, che portano curiosi, oppure ristretti a mano finché si saturano e costano sempre di più. A questi si aggiungono creatività che ignorano in che fase si trova chi le guarda e cataloghi caricati male, che inceppano le campagne di vendita.
L’errore più caro, però, è affidare tutto all’automazione e smettere di controllarla.
Oggi è la creatività a scegliere il pubblico.
Con Advantage+ e i pubblici ampi l’algoritmo di Meta lavora bene a due condizioni. La prima sono i segnali puliti: dati dei clienti, conversioni registrate bene e indicazioni su chi vuoi raggiungere. La seconda, decisiva, è la creatività, perché è guardando cosa mostri che l’algoritmo sceglie a chi mostrarlo.
Per questo produciamo reel, caroselli e video girati dagli utenti (UGC) e ogni settimana li mettiamo a confronto per capire quale porta più vendite.
META & INSTAGRAM ADS
Aziende che su Meta hanno trovato nuovi clienti.
Toshiba ClimaToshiba Clima
Dalle impression ai lead: canali digitali da vetrina a motore di contatti profilati.
Leggi il caso →
Terme di Torre CanneTerme di Torre Canne
Due pubblici, un solo sito. E 247 conversioni con un CPA da 8,62 €.
SkinMedicSkinMedic
Da un'idea a oltre 50 cliniche in franchising, col metodo ADAM.
CASO STUDIO · PELLETTERIA B2C
Quando Meta e Google smettono di farsi la guerra e iniziano a lavorare insieme.
Per Via Verdi, marchio di pelletteria, Google raccoglieva chi cercava già, mentre Meta e Instagram creavano la domanda e riportavano indietro chi aveva guardato senza comprare, con creatività sempre in prova.
Mettendo insieme i due canali, il ROAS complessivo è cresciuto del 35% in un anno, mentre il costo per acquisizione è calato del 28%.
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CANALI
COSA CURIAMO SU META
Dalle campagne Advantage+ al tracciamento lato server.
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Advantage+ Shopping
Le campagne automatiche di Meta per l’e-commerce, guidate con i dati del negozio.
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Catalogo e Commerce Manager
Un catalogo pulito e completo, senza il quale le inserzioni dei prodotti rendono poco.
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Nuovi pubblici e retargeting
Dosiamo il budget fra persone nuove e chi ha già visitato il sito, senza stancare nessuno.
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Creatività basate sui dati
Ogni settimana confrontiamo più versioni e teniamo quelle che vendono.
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Tracciamento lato server
Contiamo anche le conversioni che il Pixel da solo non vede: le inviamo dal server con Conversion API e Consent Mode v2, e togliamo i doppioni rispetto al Pixel.
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Il vantaggio
Cambiamo creatività e pubblici appena calano, e il budget resta dove rende.
DATI COLLEGATI
Ottimizziamo sui dati di oggi, tutti collegati fra loro.
Di solito spesa, conversioni e margini stanno in strumenti diversi. Noi colleghiamo Google Ads e Meta a GA4, al CRM e al catalogo con un protocollo chiamato MCP. Così a una domanda come «dove è calato il ROAS questa settimana, e su quali prodotti?» rispondiamo subito, sui dati aggiornati.
Il vantaggio più grande è poter ottimizzare sul margine: incrociando la spesa con il margine reale di ogni prodotto e canale, vediamo dove l’investimento crea profitto e dove porta solo fatturato. L’AI rende più rapido chi gestisce le campagne, e ogni modifica la approva comunque una persona.
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METODO
IN CINQUE PASSAGGI
Prima si misura bene, poi si spende.
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Obiettivi
Definiamo i KPI: ROAS se vendi online, qualità dei contatti se cerchi lead.
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Tracciamento
Sistemiamo catalogo, Pixel, Conversion API ed eventi prima di spendere.
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Struttura campagne
Separiamo nelle campagne chi ti scopre adesso da chi è già passato.
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Creatività
Prepariamo immagini, video e testi per ogni fase dell’acquisto.
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Ottimizzazione continua
Ogni settimana testiamo, controlliamo frequenza e saturazione e aumentiamo il budget dove i risultati tengono.
Scopri se il problema
è il budget o la creatività.
Mandaci un report o un accesso in lettura all’account, con qualche inserzione attiva. L’analisi è gratuita: guardiamo creatività, tracciamento e frequenza e ti mostriamo dove si disperde il budget, di solito in ciò che mostri e in come lo misuri. Se oggi Meta non fa per il tuo prodotto, lo trovi scritto lì, con il motivo.
