Migrare su Shopify senza perdere SEO: la guida in 5 passi

Fotografa il sito che stai per spegnere

Tutto quello che non salvi ora, dopo dovrai indovinarlo. Serve un archivio completo dello stato attuale: URL, posizionamenti, traffico per pagina, conversioni per pagina.

• Crawl completo del sito attuale, esportato in foglio di calcolo (URL, titolo, meta, stato, canonical).
• Le 200 pagine che portano il 90% dell’organico, con posizione e clic degli ultimi 12 mesi.
• Backlink in ingresso per URL: sono quelli che pesano di più se un redirect salta.
• Snapshot delle conversioni per pagina, per poter dire dopo se un calo è reale o stagionale.

Attenzione: esporta anche gli URL con parametri e i filtri di categoria. Sono brutti, ma spesso ricevono link e traffico.

Disegna la mappa dei redirect

Una riga per ogni URL del vecchio sito, una destinazione per ognuna. Nessun «lo mandiamo in home»: un redirect verso la home è un 404 travestito, e Google lo tratta come tale.

• Corrispondenza 1:1 dove esiste la pagina equivalente (301, mai 302).
• Prodotti fuori catalogo → categoria più vicina, con un blocco «alternative» in pagina.
• Categorie accorpate → la nuova categoria, non un elenco intermedio.
• Catene di redirect eliminate: massimo un salto, sempre.

Shopify impone una struttura di URL propria (/products/, /collections/): non combatterla. Metti in conto che ogni URL cambia e usa la mappa come unica fonte di verità.

Ricostruisci i contenuti, non solo le schede

Nella maggior parte delle migrazioni che correggiamo, il catalogo è passato e il resto è rimasto indietro: guide, pagine informative, articoli. Sono esattamente le pagine che tenevano su l’organico informazionale.

• Testi di categoria riscritti, non copiati con il testo del vecchio tema dentro.
• Dati strutturati prodotto: prezzo, disponibilità, recensioni.
• Immagini con nome file e alt sensati, non IMG_2231.jpg.
• Blog e guide migrate con lo stesso slug quando possibile.

La notte del passaggio

Il momento tecnico dura poche ore, ma è dove si concentrano gli errori irreversibili. Serve una scaletta stampata e due persone: chi esegue e chi verifica.

• TTL del DNS abbassato 24 ore prima.
• Redirect attivi e testati a campione (50 URL) appena il dominio punta al nuovo sito.
• Robots.txt e noindex di staging rimossi — l’errore più comune e più costoso.
• Sitemap nuove inviate in Search Console, vecchie lasciate accessibili per qualche settimana.
• Tracciamento verificato con un acquisto reale, non con la modalità anteprima.

I primi 30 giorni

Aspettati un calo: è fisiologico. Quello che conta è la forma della curva. Se dopo tre settimane non ha iniziato a risalire, c’è un problema strutturale, non un assestamento.

• 404 monitorati ogni giorno nella prima settimana, poi due volte a settimana.
• Copertura dell’indice: pagine escluse per «pagina alternativa con tag canonical adeguato» sotto controllo.
• Confronto clic organici settimana su settimana, non giorno su giorno.
• Velocità reale su mobile misurata sul traffico vero, non in laboratorio.