Esaote è leader mondiale nella diagnostica, e oggi il suo marchio parla anche alle persone.
Esaote lavora da oltre 40 anni in ecografia, risonanza magnetica dedicata e informatica per la sanità, ed è presente in circa 100 Paesi. Aveva una tecnologia ai vertici e un’immagine di marca frammentata, troppo tecnica e poco umana. Abbiamo riallineato l’identità alla nuova missione, «Complexity is simple», e alla visione «Health with Care».
CHI È ESAOTE
Un’azienda affermata, con un problema sottile.
Esaote ha un fatturato solido e una lunga presenza sui mercati internazionali. Il suo problema era di quelli che le aziende eccellenti faticano a vedere, perché riguardava il modo in cui il marchio veniva percepito.
L’identità si era stratificata negli anni senza riflettere la dimensione globale dell’azienda e l’impatto umano delle sue soluzioni. Hardware, software e servizi, le tre anime di Esaote, parlavano ciascuno con immagini e parole proprie.
LA SFIDA
Un’identità da trasformare, ben oltre il logo.
Il mandato era allineare l’identità alla nuova missione: portare Esaote da un’immagine solo tecnica a una più empatica, capace di parlare al mercato globale. Le tre anime andavano riunite sotto un unico codice visivo e narrativo, senza le sovrapposizioni e le incoerenze accumulate negli anni.
Nella diagnostica la precisione conta moltissimo, e si rischiava di raccontare solo la tecnica, dimenticando la persona, la relazione e la cura che stanno dietro ogni macchina. Esaote doveva diventare riconoscibile e coerente in ogni punto di contatto e in ogni filiale.
COSA ABBIAMO FATTO
Prima abbiamo ascoltato il mercato e le persone.
Il lavoro è partito dalla ricerca, senza soluzioni già pronte. Abbiamo studiato oltre 15 concorrenti diretti e indiretti per mappare il mercato, e con dei sondaggi abbiamo chiesto a dipendenti e interlocutori esterni come vedevano il marchio.
Infine abbiamo verificato quali elementi grafici esistenti arrivavano al pubblico. Solo con questo quadro chiaro abbiamo iniziato a disegnare.
Fase ADAM: Analyze
Analisi di scenario (oltre 15 concorrenti)
Sondaggi interni ed esterni
Analisi visiva
IL SISTEMA
Una personalità di marca precisa, e un codice visivo che la esprime.
Con il modello di Kapferer abbiamo definito la personalità del marchio, oggi un «Logista»: organizzato, strutturato, efficiente e finalmente aperto all’empatia. Il logo modernizzato mantiene il nome storico con forme più leggere, che esprimono dinamismo e tecnologia. Il payoff «Health with Care» porta in tutti i mercati il valore della cura e della vicinanza al paziente.
Le foto mostrano momenti autentici al posto delle scene in posa, con le persone e le loro relazioni al centro. I caratteri sono stati ridotti a Raleway per i marchi e Gotham/Aptos per la comunicazione, uguali in tutto il mondo.
Fase ADAM: Design
Personalità di marca (Kapferer)
Logo
Payoff
Stile fotografico
Sistema tipografico
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COSTRUITO
COSA ABBIAMO COSTRUITO
Gli strumenti che rendono l’identità facile da applicare.
01
Manuale di Brand Identity
Uno strumento pratico per tutte le sedi, fatto per l’uso quotidiano.
02
Ecosistema digitale
Modelli pronti per presentazioni, newsletter, banner web e social.
03
Materiali offline
Carta intestata, brochure, materiali per fiere e uffici, tutti coordinati.
04
Architettura di marca
Una logica coerente per le consociate, come Suitestensa, sotto il marchio Esaote senza disperderne il valore.
05
File esecutivi via QR
Il manuale porta subito ai file esecutivi e semplifica il lavoro tra le filiali.
→ IL PRINCIPIO
Branding e industria, separati
Regole per web e stampa distinte da quelle per prodotti e scocche, così ognuno sa quali applicare.
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IL MANUALE
SFOGLIA IL PROGETTO
Il manuale di brand, pagina per pagina.
IL CUORE DEL PROGETTO
«Complexity is simple»: la coerenza come scelta strategica.
L’obiettivo era rendere coerente qualcosa di complesso, su scala globale. Di mezzo ci sono decine di filiali, i vincoli della produzione industriale e un pubblico che va dal radiologo al direttore sanitario.
Per questo abbiamo costruito un sistema di regole che funziona ovunque, dal sito alle scocche dei prodotti, e porta la missione nel lavoro di ogni giorno.
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I RISULTATI
COERENZA CHE SI VEDE E SI SENTE
Un marchio riconoscibile nel mondo e sentito proprio in azienda.
Comunicazione
Coerenza globale
la stessa identità su tutti i materiali, in ogni Paese.
Cultura interna
Adozione forte
i riscontri interni confermano l’adesione dei dipendenti al nuovo corso.
Filiali estere
Operatività immediata
regole chiare e strumenti pronti da usare in ogni sede.
Branding & industria
Allineati
l’identità arriva anche sui prodotti, nel rispetto dei vincoli di produzione.