Kom disegna il web di Decorlandia: dove ogni click è un tocco di stile.
Decorlandia
Decorlandia
Il Cliente
Decorlandia è un brand del gruppo Liquiplast, noto per essere stato pioniere in Italia nella diffusione dell’Home Decor in stile Shabby. Il loro prodotto di punta è Shabby Chalk, la prima vernice gessosa italiana che ha la particolarità di aderire su tutte le superfici. Questo prodotto ha avuto un ruolo chiave nell’introduzione di tecniche avanzate di decorazione del mobile nel mercato italiano.
Il team di Decorlandia ha lavorato per anni per sviluppare e diffondere queste tecniche, creando anche diverse community di appassionati dell’arte della decorazione. L’azienda è riconosciuta per il suo contributo significativo al settore dell’Home Decor, e continua a innovare e a fornire prodotti e soluzioni di alta qualità per gli appassionati e i professionisti della decorazione d’interni.
La Sfida
Decorlandia ha intrapreso un percorso di rinnovamento della propria identità digitale e offline. Spinta dal successo e dalla passione dei suoi fan, l’azienda ha mirato a ottimizzare l’immagine del brand e l’esperienza utente ai vari touchpoint. Ciò ha comportato un’analisi approfondita del settore e dei touchpoint digitali, nonché una revisione del logo per renderlo più contemporaneo, mantenendo però l’essenza del brand.
Nell’ambito di questo rinnovamento, sono stati presi in considerazione diversi aspetti, come la progettazione di un sito e-commerce intuitivo e facile da navigare, sfruttando la flessibilità di WooCommerce per gestire un ampio catalogo di prodotti con diverse varianti. L’importazione dei prodotti dal vecchio sito è stata eseguita con cura, assicurando che tutte le informazioni fossero trasferite correttamente.
Analisi e Risultati
La Sfida
Il processo di revisione è iniziato dall’analisi del settore e dei touchpoint digitali del brand.
La presenza di community molto attive ci ha offerto moltissimi spunti per comprendere la buyer persona e le tendenze estetiche più aggiornate.
Siamo poi passati all’analisi del catalogo Decorlandia: Assieme al cliente sono state identificate le categorie di prodotto più strategiche per le buyer personas identificate.
La prima revisione ha coinvolto il logo che è stato rivisto strutturalmente per abbracciare gli stilemi grafici più contemporanei senza perdere l’essenza dell’identità di Decorlandia.
Dopo il logo siamo passati alla definizione della nuova identità del brand. La ricchezza e la profondità dei contenuti dell’universo Decorlandia ci ha permesso di identificare nuove linee guida creative e innovative, ma attingendo sempre e valorizzando l’heritage del brand.
Risultati
Il passo successivo sono stati i social: la revisione ha coinvolto principalmente i loghi e i profili in modo da allineare tutti i canali e l’identità delle community online alla nuova brand identity.
Congiuntamente alla revisione del sito è stata rivista un’altro importantissimo touch point del brand: la presenza fieristica.
Decorlandia infatti ha una partecipazione storica alle fiere italiane più importanti per il settore della Decorazione. Sono stati quindi aggiornati tutti i pannelli dello stand integrando QR code alle community digitali e al sito per diffondere organicamente le novità del brand e creare un’esperienza utente uniforme.
Dopo solo 2 mesi dall’inizio dei lavori è stata la volta della diffusione di tutte le novità introdotte da Decorlandia.
E’ stato quindi deciso di realizzare un’attività di brand awareness mirata agli interessati del mondo decorazione sponsorizzando la presenza del brand alle fiere Abilmente e Creattiva in diversi punti dello stivale.
L’attività pubblicitaria ha coinvolto oltre 100 mila persone nel primo mese con altissimi tassi di interazione con il brand ed ha raggiunto altre centinaia di migliaia di utenti interessati all’home decor nel corso del semestre successivo.
L’attività ha comportato un progressivo miglioramento dei KPIs del sito triplicando le visite organiche e registrando un aumento delle impression di oltre il 1000% a sei mesi dalla data del live del sito.
