Strategie di digitalizzazione
Fibrogum
Liquiplast
Liquiplast
Il Cliente
Fibro-gum è un prodotto di punta di Liquiplast, storica azienda Livornese operante nel settore dei prodotti vernicianti per l’edilizia e il fai-da-te.
La guaina liquida impermeabilizzante che contraddistingue l’azienda, oggi presente in oltre 400 punti vendita nel territorio nazionale, è stato uno dei successi commerciali dell’azienda in oltre 60 anni di storia.
L’impegno all’innovazione e alla qualità ha da sempre contraddistinto Liquiplast in tutti i progetti realizzati. Ed è proprio in questo contesto che la dirigenza aziendale decide di capitalizzare gli ingenti sforzi in Ricerca e Sviluppo che hanno portato Fibro-gum all’avanguardia tecnica del settore.
La Sfida
La sfida è quella di creare una strategia comunicativa e di presenza digitale per veicolare al meglio i punti di forza consolidati del prodotto Fibrogum alla distribuzione edile e all’utilizzatore finale.
Trattandosi di un prodotto altamente tecnico la pianificazione strategica necessitava di un’analisi ancora più accorta e di una comprensione profonda del settore.
Analisi e Brand Identity
Analisi e Posizionamento
– Analisi settore – dopo essere stati individuati insieme al cliente i competitor più interessanti dal punto di vista commerciale e comunicativo è stata realizzata un’analisi delle principali strategie marketing del settore, individuando elementi di forza e pain points dei competitor.
– Analisi interna – terminata la parte di analisi di mercato siamo passati all’analisi interna ed è sta la volta della definizione del flusso di distribuzione commerciale e delle strategie di vendita in atto unitamente a un’analisi di tutte le risorse informative e canali marketing attivi.
Pianificazione
Dopo aver integrato l’analisi interna ed esterna è stata definita una roadmap assieme a Liquiplast per dare inizio a una revisione complessiva dell’aspetto di Fibgorum e della presenza del brand dagli scaffali fino ai social.
Brand Identity
Il primo mattone della strategia di revisione del brand è stata la Brand Identity. Ne è conseguito un restyling del logo, la definizione di nuove palette e stili fotografici che rispecchiassero l’avanguardia tecnica del prodotto e l’individuazione di un nuovo tone of voice.
Il Web
Design - packaging e sito web
Rivista l’identità del marchio lo step successivo è stato rivedere il primo punto di contatto con FIbrogum: il pack e il sito web.
Attingendo all’analisi già sviluppata e sfruttando le nuove linee guida abbiamo subito preso in mano la revisione del prodotto principale della linea e a seguire di tutti gli altri componenti pianificando una revisione di oltre 20 pack nel corso di un anno.
Assieme alla revisione del pack è stato rivisto il sito web per ottimizzare sin da subito il principale punto di contatto del brand online.
