FASE 01 ANALISI | Metodo ADAM | Analisi Strategica, Posizionamento e Brand Identity

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Analisi

"I guerrieri vittoriosi prima vincono e poi vanno in guerra, mentre i guerrieri sconfitti prima vanno in guerra e poi cercano di vincere."

sun tzu

FASE 01

Analizza!

Implementiamo un approccio sistematico all’analisi e al posizionamento del marchio. Innanzitutto, raccogliamo informazioni tramite un’analisi sia interna che esterna, applicando il Prisma di Kapferer per stabilire una posizione unica per il tuo marchio sul mercato. La nostra strategia si concentra sulla differenziazione del tuo brand dai concorrenti, creando un valore esclusivo per i tuoi clienti.

Identifichiamo i tuoi punti di forza e gli attributi che rendono il tuo marchio distintivo. Questi verranno poi veicolati in modo uniforme attraverso tutti i canali di comunicazione, permettendo al tuo brand di emergere, catturare una posizione di prestigio nella mente dei consumatori e generare un’identità coinvolgente e memorabile.

Quando si tratta di posizionamento, adottiamo un modello  che invita a rispondere a tre domande fondamentali:

  • Cosa fai meglio di chiunque altro?
  • Cosa fanno meglio i tuoi competitor?
  • Cosa desidera il tuo target?

Intersecando le risposte a queste domande, individuiamo un’area vincente: quel territorio in cui il tuo marchio eccelle rispetto ai concorrenti e che risponde anche alle esigenze del tuo target. Questa zona di intersezione ci permette di costruire una relazione esclusiva e di grande valore con i tuoi clienti, posizionando il tuo brand in maniera indiscutibile nel panorama del mercato.

INDIVIDUARE IL POSIZIONAMENTO E GLI ELEMENTI DI VALORE

Analisi & Posizionamento

L’analisi dei dati rappresenta una rivoluzione ancora sottovalutata nel mondo aziendale.

Nonostante oggi disponiamo di tecnologie avanzate che ci permettono di esplorare i dati con una profondità senza precedenti, molte aziende non sfruttano appieno queste opportunità.

Questo parziale disinteresse verso l’analisi può essere attribuito a diversi fattori. Uno di questi è la mancanza di consapevolezza riguardo il potenziale che l’analisi dei dati può offrire in termini di vantaggio competitivo e di intuizioni per il business. Inoltre, potrebbe esserci una certa riluttanza nel cambiare i metodi tradizionali di gestione aziendale in favore di approcci basati su dati, spesso percepiti come complessi o fuori dalla portata delle competenze interne.

 

È giunto il momento per le aziende di fare un passo avanti deciso e di abbracciare pienamente l’analisi dei dati digitali. La resistenza al cambiamento è naturale, ma riconoscere che l’innovazione non è più un’opzione, ma una necessità. Le aziende che continuano a ignorare il potere dei dati rischiano di rimanere indietro, superate da concorrenti più agili e informati.

L'IDENTITA' VISIVA DEL BRAND O DELL' AZIENDA

Brand Identity quella strategica

Nella visione tradizionale, la brand identity è spesso confinata a una serie di elementi grafici: il logo, la palette di colori, i font e le immagini. Tuttavia, questo approccio riduttivo non coglie la complessità e la portata che l’identità di un marchio dovrebbe avere.

Per KOM, la brand identity è un concetto molto più ampio che va oltre i semplici parametri visivi. Si tratta di un insieme di componenti che comunicano la missione, i valori e la personalità di un’azienda, creando un’esperienza distintiva e coerente per il consumatore. 


La brand identity, vista attraverso il prisma di Kapferer, assume una dimensione strategicamente cruciale per qualsiasi azienda. 

Jean-Noël Kapferer, uno dei massimi esperti nel campo del branding, ha introdotto il modello del Brand Identity Prism, che scompone l’identità di marca in sei faccette interconnesse: fisicità, personalità, cultura, relazione, riflessione e autoproiezione. Questo modello enfatizza come la brand identity non sia un concetto monolitico, ma un ecosistema complesso di elementi che lavorano insieme per costruire un’immagine di marca forte e coerente.

Investire nella brand identity non è un lusso, ma una necessità strategica. In un mercato sempre più affollato, dove i consumatori sono bombardati da messaggi pubblicitari, una brand identity solida è ciò che può fare la differenza, ciò che può far emergere un’azienda dalla massa e inciderla nella memoria collettiva.

FAse 02

Hai già analizzato tutto? Scopri la fase 02!

Metodo ADAM : Analisi E Posizionamento Brand

I GUERRIERI VITTORIOSI PRIMA VINCONO E POI VANNO IN GUERRA, MENTRE I GUERRIERI SCONFITTI PRIMA VANNO IN GUERRA E POI CERCANO DI VINCERE. “Sun Tzu”

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